Una pagina per ogni città: il trucco SEO che Google ha smesso di tollerare

Se hai un sito aziendale fatto negli ultimi dieci anni, c'è una buona probabilità che da qualche parte ci sia una sezione così: “Impianti elettrici Padova”, “Impianti elettrici Vicenza”, “Impianti elettrici Treviso”, “Impianti elettrici Rovigo”, e poi giù fino ai comuni, “Impianti elettrici Abano Terme”, “Impianti elettrici Cittadella”, “Impianti elettrici Piove di Sacco”. Trenta, cinquanta, a volte trecento pagine, tutte con lo stesso testo e il nome del posto cambiato. Non le ha scritte nessuno: le ha generate chi ti ha fatto il sito, spesso con le migliori intenzioni, perché “così esci in tutte le città”.

Per anni ha funzionato, o almeno non ha fatto danni. Nel 2026 le cose sono cambiate. Google ha rilasciato tre aggiornamenti antispam in sei mesi, a marzo, giugno e agosto, e l'ultimo, quello del 18-21 agosto, ha prodotto la volatilità più alta mai misurata per un aggiornamento di questo tipo. Le analisi indipendenti uscite nelle settimane successive raccontano tutte la stessa storia: a essere colpiti sono i siti che hanno moltiplicato le pagine con lo stampino, in automatico o quasi, senza che ogni pagina avesse un motivo per esistere.

Le pagine “servizio + città” sono la versione da piccola impresa di quel meccanismo. In questo articolo vediamo cosa è successo ad agosto, cosa dicono esattamente le regole di Google, come capire in cinque minuti se il tuo sito è nella categoria a rischio e cosa fare, che quasi mai è “cancellare tutto”.

Il 18 agosto 2026 Google ha annunciato lo spam update con la formula di sempre: si applica a tutto il mondo e a tutte le lingue, il rilascio richiederà qualche giorno. Si è concluso il 21. Gli spam update sono aggiornamenti dei sistemi automatici con cui Google riconosce le pratiche vietate dalle sue norme antispam; Google non pubblica mai un elenco di cosa ha colpito, e chi lo scrive con certezza sta indovinando.

Quello che si può misurare è l'effetto. SE Ranking ha seguito 100.000 parole chiave americane in venti settori, confrontando i giorni dell'aggiornamento con una settimana tranquilla di luglio. Il dato che ha fatto il giro delle testate di settore è questo: il 16,7% degli URL che stavano nei primi dieci risultati è sparito oltre la posizione 100, contro il 9,2% del periodo di confronto. In pratica, durante quei giorni una pagina in prima pagina aveva quasi il doppio delle probabilità di scomparire del tutto. Non di scendere in seconda pagina: di sparire.

Il secondo dato viene dai casi concreti. Glenn Gabe, consulente americano che da quindici anni documenta gli aggiornamenti di Google sito per sito, ha pubblicato quattro casi di siti colpiti ad agosto. Uno ha perso oltre 200.000 parole chiave, un altro 14.000, un terzo aveva un milione e mezzo di pagine indicizzate di cui l'85% generate in serie. Le nicchie sono diverse, ma la conclusione di Gabe è una sola: tutti combinavano produzione di pagine su larga scala (con programmi, con l'AI, o con entrambi) e scarso valore per chi ci arrivava sopra. La sua domanda, che vale la pena tenere a mente, è: “se chiunque può mettere in piedi un sito così con quasi nessun intervento umano, dove sta il valore?”.

Nessuno di questi era un sito di un'impresa veneta con cinquanta pagine città. Ma il meccanismo che li ha colpiti è scritto nelle regole di Google, e le regole valgono anche per i siti piccoli.

Le norme antispam di Google sono pubbliche, e due voci descrivono esattamente le pagine di cui stiamo parlando.

La prima si chiama abuso di pagine doorway (letteralmente “porta d'ingresso”). Google le definisce così: pagine o siti creati per posizionarsi su ricerche specifiche e molto simili tra loro, che portano l'utente su una pagina intermedia meno utile della destinazione finale. Tra gli esempi che Google elenca c'è, parola per parola, “più nomi di dominio o pagine mirate a regioni o città specifiche che convogliano gli utenti verso una sola pagina”. È la descrizione di “Impianti elettrici Cittadella” con il testo di “Impianti elettrici Padova” e il pulsante “Contattaci” che porta allo stesso modulo.

La seconda si chiama abuso di contenuti su larga scala, introdotta a marzo 2024 e ancora la norma di riferimento. Dice che è vietato generare molte pagine con lo scopo principale di manipolare il posizionamento e non di aiutare gli utenti, e precisa che non conta come sono state prodotte: con l'AI, con un programma, copiando e incollando a mano. Conta se ogni pagina aggiunge qualcosa oppure no.

Il punto importante, che spesso sfugge, è che Google non vieta le pagine locali. Un'impresa che lavora in dieci comuni ha tutto il diritto di avere pagine su quei comuni. Vieta le pagine locali vuote, quelle che esistono solo perché nel titolo c'è il nome del posto. La differenza non è nel numero di pagine ma in quello che c'è dentro, e c'è un modo semplice per verificarla.

Apri una qualsiasi delle tue pagine città. Poi apri quella del comune accanto. Mettile una di fianco all'altra e fatti questa domanda, che ho preso da un'analisi americana sul settore dei servizi per la casa e che trovo perfetta: se sostituisco il nome della città con un altro, deve cambiare qualcos'altro nella pagina?

Se la risposta è no, la pagina è una doorway page secondo la definizione di Google, qualunque sia il nome che le ha dato chi l'ha fatta. Non è un giudizio sulla tua azienda: è una constatazione sul fatto che quella pagina non contiene niente che un cliente di Cittadella non troverebbe identico nella pagina di Padova.

Ci sono altri tre segnali che vedo regolarmente e che valgono come conferma. Il primo è che le pagine città non sono raggiungibili dal menu: esistono solo per Google, un utente che naviga il sito non le troverebbe mai, e stanno tutte in un elenco a piè di pagina scritto in grigio chiaro. Il secondo è che non ricevono visite, e questo lo vedi in Search Console in trenta secondi filtrando per l'URL: pagine che in un anno hanno fatto tre impressioni e zero clic non stanno “presidiando” niente. Il terzo è che le pagine si rubano le ricerche a vicenda: Google mostra oggi la pagina di Vicenza per una ricerca su Padova e domani quella di Rovigo, perché per lui sono la stessa pagina. Ne ho scritto in dettaglio raccontando di un sito a cui ho tolto metà delle pagine e ha raddoppiato le visite: il fenomeno è lo stesso, la novità è che ora, oltre a non aiutare, quelle pagine possono costare.

Una domanda legittima è: se la regola sulle doorway esiste da anni, perché preoccuparsi nel 2026? Tre motivi, uno tecnico e due pratici.

Il motivo tecnico è che i sistemi antispam di Google sono migliorati nel riconoscere i contenuti generati in serie, e nel 2026 Google li ha aggiornati tre volte in sei mesi, un ritmo che non aveva mai tenuto. Il rischio per un sito con pagine template non è nato ad agosto, ma è cresciuto a ogni aggiornamento.

Il primo motivo pratico è l'AI. Fino a due anni fa, fare cento pagine città costava fatica, e molte agenzie si fermavano a dieci. Oggi con uno strumento qualsiasi si generano cento testi “diversi” in un pomeriggio, e ho visto preventivi che lo vendono come servizio: “copertura di tutti i comuni della provincia”. Sono cento pagine che superano il test del nome della città solo in apparenza, perché ogni testo è una parafrasi dell'altro, e Google è diventato bravo proprio a riconoscere questo. Ho già spiegato cosa non ti dicono quando ti vendono un sito fatto con l'AI in cinque minuti: questa è la stessa scorciatoia, applicata alla SEO locale.

Il secondo motivo pratico è che il recupero è lento. Google lo scrive nelle sue pagine di supporto: dopo uno spam update, anche correggendo tutto, i sistemi automatici hanno bisogno di mesi per registrare che il sito è tornato in regola. Gabe nei suoi casi parla di almeno diversi mesi, con un esempio a cinque. Per un'impresa che vive di contatti dal sito, sei mesi di visibilità dimezzata sono un problema molto più grande del costo di sistemare le pagine prima.

L'istinto, letto tutto questo, è aprire il sito e cancellare le cinquanta pagine. Non farlo, o almeno non così. Cancellare in blocco produce cinquanta pagine di errore, perde i pochi link e le poche visite che quelle pagine avevano, e non dice a Google dove sia finito il contenuto. Il lavoro giusto è più ordinato, e lo faccio quasi sempre in questa sequenza.

Il primo passaggio è misurare cosa valgono davvero. Da Search Console, ultimi dodici mesi, filtro per la cartella o per il pattern degli URL delle pagine città: quali hanno ricevuto clic, quali impressioni, per quali ricerche. Nella maggior parte dei siti che vedo, tre o quattro pagine su cinquanta hanno traffico reale, e sono quelle dei comuni dove l'azienda lavora davvero e dove esiste una domanda. Le altre sono a zero.

Il secondo è decidere una geografia vera. Un'impresa di Padova che serve la provincia ha bisogno di una pagina per Padova e provincia, forte, con dentro tutto quello che serve: i comuni serviti citati in modo naturale, i lavori fatti in quelle zone, i tempi di intervento, le foto vere. Se lavora stabilmente anche su Vicenza e Treviso, con cantieri, clienti e una presenza reale, allora merita una pagina ciascuna, scritta con contenuti che esistono solo per quella zona. Il criterio non è “dove vorrei uscire” ma “dove ho qualcosa di specifico da dire”. L'ho applicato anche a me: sul mio sito avevo due pagine che si contendevano le ricerche su Padova, e le ho unite in una sola pagina per Padova e provincia, che oggi contiene casi, aree servite e domande frequenti che prima erano sparsi.

Il terzo è reindirizzare, non eliminare. Ogni pagina città che chiude va reindirizzata in modo permanente (redirect 301) alla pagina che ne assorbe il contenuto: la pagina provinciale, o quella del servizio. Così Google capisce che il contenuto è stato consolidato, i link esterni continuano a funzionare e chi aveva la pagina nei preferiti arriva comunque nel posto giusto. È lo stesso principio che vale in un restyling fatto senza perdere il posizionamento: niente sparisce nel vuoto.

Il quarto è riscrivere le pagine che restano perché superino il test. Una pagina locale che funziona contiene cose che non si possono generare: l'indirizzo del magazzino da cui parte il furgone, il fatto che il sabato si copre solo la zona sud, le tre foto del cantiere di Abano, la recensione del cliente di Monselice, i riferimenti a normative comunali se esistono. Sono venti righe, non un romanzo, ma sono venti righe che nessun altro sito può avere.

Il quinto è spostare la copertura del territorio dove Google la vuole davvero, cioè nel Profilo dell'attività su Google. Per le ricerche locali con intenzione forte (“elettricista vicino a me”, “elettricista Cittadella”) Google mostra la mappa e le tre schede prima di qualsiasi sito, e la scheda permette di dichiarare le aree servite senza costruire una pagina per ciascuna. Ho spiegato altrove perché la scheda Google conta più del sito per un'attività che lavora sul territorio; per la copertura geografica è lo strumento giusto, e le cinquanta pagine erano un modo goffo di fare la stessa cosa.

Questo lavoro, per un sito con cinquanta pagine città, richiede alcune giornate, non mesi. Ed è esattamente il tipo di intervento che rientra in una consulenza di SEO locale fatta bene: meno pagine, più forti, e una scheda che copre il resto.

Due errori che vedo in chi reagisce a questo tema, entrambi peggiori del problema.

Il primo è far riscrivere le cinquanta pagine dall'AI “così sono tutte diverse”. È la scorciatoia più tentante e la più pericolosa: i testi sembrano diversi a un occhio umano distratto, ma sono parafrasi della stessa pagina, e Google le tratta come contenuto generato in serie, che è la definizione esatta di quello che ha colpito ad agosto. Cinquanta pagine identiche sono un problema di doorway; cinquanta pagine parafrasate sono un problema di doorway più un problema di contenuti su larga scala.

Il secondo è aprire un dominio per ogni città. “impiantirossi-padova.it”, “impiantirossi-vicenza.it”, “impiantirossi-treviso.it”, ognuno con lo stesso sito. È il primo esempio nella lista di Google delle pratiche doorway, dilui l'autorevolezza che un solo dominio potrebbe accumulare e moltiplica i costi. Se qualcuno te lo propone, è un segnale su chi hai davanti: ho scritto un articolo su come capire se chi ti ha fatto il sito sa davvero fare SEO, e questa è una delle domande da fare.

Il trucco delle pagine per ogni città è nato in un'epoca in cui Google contava le parole chiave e premiava chi ne aveva di più. Quell'epoca è finita da un pezzo, e il 2026 è l'anno in cui Google ha smesso anche di far finta di niente. Non perché ce l'abbia con le piccole imprese, ma perché una pagina che esiste solo per contenere un nome di città è, nella sua definizione, spam, e i suoi sistemi sono ormai abbastanza bravi da riconoscerla anche quando è piccola e in buona fede.

La regola che ne esce è semplice e vale per tutto il sito, non solo per le pagine locali: ogni pagina deve avere un motivo per esistere che un cliente riconoscerebbe. Se il motivo è “così esco anche a Cittadella”, non basta più. Se il motivo è “a Cittadella abbiamo fatto questi tre lavori, arriviamo in venti minuti e il cliente Bianchi ci ha lasciato questa recensione”, allora la pagina è tua di diritto, e nessun aggiornamento la toccherà. Apri il sito e fai il test del nome della città. Ci vogliono cinque minuti, e ti dicono più di qualunque audit.

Questo articolo è stato scritto il 16 settembre 2026. Le date degli spam update di marzo, giugno e agosto 2026 e il testo dell'annuncio di Google vengono dalla cronologia degli aggiornamenti documentata da Search Engine Roundtable e dalla pagina ufficiale Google Search Status. I dati sulla volatilità (16,7% degli URL in top 10 finiti oltre la posizione 100, contro il 9,2% del periodo di confronto) vengono dall'analisi SE Ranking pubblicata da Search Engine Land il 27 agosto 2026: riguarda 100.000 parole chiave americane in venti settori, confronto 17-22 agosto con 26-31 luglio, e va letta come indicazione di tendenza, non come misura del mercato italiano. I quattro casi di siti colpiti vengono dall'analisi di Glenn Gabe (GSQi) e sono siti di grandi dimensioni, non PMI; li cito per il meccanismo, non per l'analogia diretta. Le definizioni di doorway abuse e scaled content abuse sono riprese dalla pagina ufficiale delle norme antispam di Google Search Central. Google non pubblica l'elenco delle pratiche colpite da ciascun spam update: l'attribuzione alle pagine generate in serie è un'inferenza condivisa da più analisti indipendenti, non una dichiarazione ufficiale. Il “test del nome della città” viene da un'analisi di Digital Shift Media sul settore dei servizi per la casa negli Stati Uniti. Gli esempi di aziende e di comuni (“Impianti Rossi”, Cittadella, Abano, Monselice) sono inventati o usati a titolo di esempio. I volumi di ricerca citati nelle note di pubblicazione sono stime SEOZoom.

• Search Engine Roundtable – Google August 2026 Spam Update Has Been Unleashed
• Search Engine Roundtable – Google August 2026 Spam Update Has Finished Rolling Out
• Search Engine Land – Google's August 2026 spam update hit rankings harder than normal
• GSQi / Glenn Gabe – Google's August 2026 Spam Update – Scaled Content Abuse, AI Content, Programmatic Content, Thin Affiliates, And More [Case Studies]
• Google Search Central – Norme antispam per la Ricerca web di Google
• Digital Shift Media – Google June 2026 Spam Update: What Home Services Must Do
• Digital Applied – Google June 2026 Spam Update: What Site Owners Do Now
• Search Engine Roundtable – September 2026 Google Webmaster Report